Relación de la imagen de China, Estados Unidos y Corea del Sur como país de origen en la intención de compra de los Millenials de la ciudad de Bogotá en la categoría de automóviles particulares
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La presente investigación pretende establecer la intención de compra de productos
extranjeros por medio de un análisis multivariado, profundizando en conceptos poco
explorados en Colombia en la categoría de automóviles desde al ámbito del Branding y
la Psicología del consumidor, como es la imagen de país de origen, personalidad de
marca, confianza del consumidor, afecto a la marca y el compromiso e intención de
compra de los Millenials de la ciudad de Bogotá.
Description
La presente investigación pretende establecer la intención de compra de productos
extranjeros por medio de un análisis multivariado, profundizando en conceptos poco
explorados en Colombia en la categoría de automóviles desde al ámbito del Branding y
la Psicología del consumidor, como es la imagen de país de origen, personalidad de
marca, confianza del consumidor, afecto a la marca y el compromiso e intención de
compra de los Millenials de la ciudad de Bogotá.
Keywords
Bogotá en la categoría de automóviles particulares