Estrategias de comunicación de marketing para el incremento de donaciones del canal digital para Caballeros de la Virgen

dc.contributor.advisorÁvila Castañeda, Ángel Leonardo
dc.creatorDuarte-Rodriguez, Cristian Manuel
dc.creatorRivera-Daza, Yajarlis Geinner
dc.creatorRodriguez-Carrion, Camila Angelica
dc.date.accessioned2020-09-03T02:51:32Z
dc.date.available2020-09-03T02:51:32Z
dc.date.created2020-08-31
dc.descriptionEl presente trabajo de grado consiste en desarrollar un plan de mejoramiento para la fundación Caballeros de la Virgen, mediante un grupo de trabajo conformado por tres estudiantes de la especialización de gerencia estratégica de marketing de la Uniagustiniana. El objetivo central es mejorar el incremento de donaciones en respuesta a las campañas digitales, generando crecimiento en el recaudo permitiendo que esta unidad de negocio tenga una mayor participación en el ingreso de la fundación. Se encuentra las posibles soluciones de impacto, conforme a las estrategias de comunicación de marketing fortaleciendo la imagen de la marca de la fundación. Aplicando las herramientas de análisis financiero, se evidencia que el plan de mejoramiento genera un impacto positivo permitiendo llegar al objetivo principal: incrementar la participación de la unidad de negocio del canal digital, retornando la inversión en poco tiempo, favoreciendo su futura ejecución.es_ES
dc.description.abstractThe present work of degree consists of developing an improvement plan for the Knights of the Virgin Foundation through a working group made up of three students from the strategic marketing management specialization at Uniagustiniana. The main objective is to improve the increase in donations in response to digital campaigns, generating growth in collection allowing this business unit to have a greater participation in the income of the foundation. Possible impact solutions are found, in accordance with marketing communication strategies, strengthening the image of the foundation brand. Applying the financial analysis tools, it is evident that the improvement plan generates a positive impact allowing to reach the main objective: to increase the participation of the business unit of the digital channel, returning the investment in a short time, favoring its future execution.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uniagustiniana.edu.co//handle/123456789/1376
dc.language.isospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional UniARI
dc.subjectPlan de mejoramientoes_ES
dc.subjectDonaciónes_ES
dc.subjectCrecimientoes_ES
dc.subjectFundaciónes_ES
dc.subjectParticipaciónes_ES
dc.subjectCampaña digitales_ES
dc.subjectEstrategiaes_ES
dc.subject.keywordImprovement planes_ES
dc.subject.keywordDonationes_ES
dc.subject.keywordGrowthes_ES
dc.subject.keywordFoundationes_ES
dc.subject.keywordParticipationes_ES
dc.subject.keywordDigital campaignes_ES
dc.subject.keywordStrategyes_ES
dc.subject.lembComunicación - Marketinges_ES
dc.subject.lembGestión de marketinges_ES
dc.subject.lembMarketing - Donacioneses_ES
dc.titleEstrategias de comunicación de marketing para el incremento de donaciones del canal digital para Caballeros de la Virgenes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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