Presentación y clasificación de marcas en la categoría de cuidado capilar con el potencial de ser adquisiciones de alto impacto para la empresa Henkel

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dc.contributor.advisorBarrera-Valbuena, Freddy Alexander
dc.creatorGordillo-Saganome, Jefferson Yair
dc.date.accessioned2023-10-08T03:58:39Z
dc.date.available2023-10-08T03:58:39Z
dc.date.created2022-06-16
dc.descriptionEl presente trabajo es un estudio de caso que involucra a la empresa Henkel para la cual se desarrolla y presenta un portafolio de inversión, constituido por cuatro marcas de cuidado capilar con relevancia a nivel internacional, las cuales se evalúan y comparan en relación a al componente innovador y sostenible con que estas cuenten, a fin de presentar la marca mejor perfilada como opción para convertirse en una adquisición de alto impacto para la compañía. Utilizando una metodología de investigación cualitativa se hace la respectiva descripción de la empresa Henkel así como del sector cosmético y el sub sector de cuidado capilar dentro de los cuales se materializa el proyecto, por otra parte se definen las categorías y subcategorías bajo las cuales se desarrollará la evaluación y comparación de las marcas y se plantea el sistema bajo el cual se lleva a cabo dicha evaluación y comparación, finalmente se hace la presentación de cada una de las marcas para el portafolio de inversión y se hace efectiva la evaluación y comparación con base a las cuales se define la marca mejor perfilada para ser considerada como adquisición de alto impacto para la empresa Henkel.es_ES
dc.description.abstractThe project is a case study based on an investment portfolio to be presented to Henkel that consist in four hair care brands with international relevance, which are evaluated and compared in relation to the innovative and sustainable component that they have, in order to present the most adecuaded brand as an option to become a high-impact acquisition for the company. Using a qualitative research methodology, the work present a detailed description of the Henkel, as well as the cosmetic sector and the hair care subsector where the project materializes. Then the categories and subcategories destined to evaluate and comparete the brands selected are described and explained and the system to realize the evaluation and comparation is defined. Finally the four brands included in the portfolio are presented to carry on with the evaluation and comparison to define which is the best profiled brand to be a high-impact acquisition for Henkel.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uniagustiniana.edu.co/handle/123456789/2381
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccesses_ES
dc.rights.accesoRestringido (Temporalmente bloqueado)es_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceinstname:Universitaria Agustinianaes_ES
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional UniARIes_ES
dc.subjectPortafolio de inversiónes_ES
dc.subjectMarcases_ES
dc.subjectInnovaciónes_ES
dc.subjectSostenibilidades_ES
dc.subjectAdquisiciónes_ES
dc.subject.keywordInvestment portfolioes_ES
dc.subject.keywordBrandses_ES
dc.subject.keywordInnovationes_ES
dc.subject.keywordSustainabilityes_ES
dc.subject.keywordAcquisitiones_ES
dc.titlePresentación y clasificación de marcas en la categoría de cuidado capilar con el potencial de ser adquisiciones de alto impacto para la empresa Henkeles_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersiones_ES

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