Estrategia de comunicación del patrimonio cultural inmaterial asociado a los saberes sobre hierbas medicinales en las plazas de mercado del Norte y Sur de Tunja
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Abstract
This research aims to design a communication strategy for intangible cultural
heritage related to the knowledge of medicinal herb use in the market squares of
northern and southern Tunja. The research is framed within heritage management
and communication, understanding that traditional knowledge consists of living
practices transmitted from generation to generation and requires processes of
visibility, appreciation, and social appropriation. Using a qualitative and
ethnographic approach, participant observation and interviews with knowledge
holders and stakeholders in the region were conducted. This allowed for the
identification of knowledge transmission dynamics, tensions with modernization,
and the need for communication strengthening. The results show that heritage
communication is a fundamental means for safeguarding intangible cultural heritage
(ICH), as it fosters dialogue among the community, institutions, and the public. As a
result, a prototype territorial communication strategy is proposed that integrates
pedagogical, digital, and participatory actions aimed at the social appropriation of
heritage.
Description
Mi investigación tiene como fin, diseñar una estrategia de comunicación del
patrimonio cultural inmaterial con fundamento a los saberes sobre el uso de las
hierbas medicinales en las plazas de mercado del sur y norte de Tunja. Esta
investigación se enmarca en la gestión y comunicación del patrimonio cultural;
teniendo en cuenta que los conocimientos tradicionales son prácticas vivas que se
transmiten de abuela a hija, a nieta y requieren de procesos de valoración,
visibilización y apropiación social del patrimonio en Tunja. Desde enfoque
cualitativo y etnográfico, se han venido llevado a cabo observaciones y
conversaciones con las participantes y personas involucradas en el territorio, lo que
ha permitido la identificación de la transmisión de saberes, de tensiones con la
modernización y de necesidades de fortalecimiento comunicacional. La
investigación ha permitido ver que la comunicación patrimonial es una vía
fundamental para la salvaguarda del patrimonio cultural inmaterial (PCI), ya que
propicia la interacción y dialogo entre la comunidad y los públicos en el territorio.
Se propone un producto de estrategia comunicativa territorial que articule acciones
pedagógicas, digitales y participativas en las plazas, orientadas a la apropiación
social del patrimonio de los saberes ancestrales de las hierbas medicinales
Keywords
Patrimonio cultural inmaterial, Comunicación del patrimonio, Saberes tradicionales, Hierbas medicinales, Plazas de mercado, Tunja