Browsing by Author "SANDRA VALBUENA ANTOLINEZ"

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    Evolución conceptual de la comunicación integrada de mercadeo en la organización desde el siglo XXI
    PAOLA CONSUELO LADINO MARIN; SANDRA VALBUENA ANTOLINEZ; Ed. Universidad Católica de Oriente
    El estudio presenta una revisión conceptual de la comunicación integrada de mercadeo (cim) desde la década de los 2000 y su aporte en la transformación estratégica de la gestión empresarial. Metodológicamente, se realizó una sistematización de los aportes teóricos de académicos e investigativos del siglo xxi en el área, suscritos a bases de datos científicas y académicas, donde a partir de una matriz relacional temporal se analizaron los 7 principios base de las cim, propuestos bajo un estado del arte que consideró estudios empíricos de esta durante una década impulsados en varios países del mundo. Los resultados permitieron analizar enfoques de la comunicación en la organización, así como identificar conceptos clave a partir de la revisión documental, donde se generó un análisis cualitativo desde la técnica gráfica nube de palabras que asoció conceptos comunes en los constructos revisados y permitió identificar los principales enfoques de la cim en las empresas