Tedencias de consumo de maquillaje a una aproximacion de revision de liteteratura
| dc.contributor.advisor | Mercado Mejia, Menis | |
| dc.creator | Ordoñez Rodriguez, Yineth Paola | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-04T19:28:40Z | |
| dc.date.available | 2024-07-04T19:28:40Z | |
| dc.date.created | 2024-05-16 | |
| dc.description | La presente investigación se centra en analizar las tendencias de consumo de maquillaje en el mercado de cosméticos en Colombia, con un enfoque especial en la generación de los Millennials. El problema abordado se encuentra en la necesidad de comprender en profundidad las preferencias, percepciones y comportamientos de esta generación en relación con el maquillaje, en un contexto marcado por el crecimiento constante de la industria cosmética en el país. El objetivo general es realizar una revisión de la literatura académica entre 2010 y 2023, proporcionando una comprensión integral de las dinámicas del mercado y las influencias que guían las decisiones de compra de los Millennials. La metodología empleada es cualitativa, utilizando la revisión de literatura como instrumento de investigación. Los resultados generales destacan patrones emergentes en las preferencias estéticas y factores que influyen en las decisiones de compra de los Millennials. Se observa un cambio hacia marcas premium, la influencia significativa de YouTubers en las decisiones de compra, y una creciente preferencia por productos cosméticos elaborados con ingredientes naturales y sostenibles. Las conclusiones subrayan la importancia de comprender estas tendencias para adaptar estrategias de marketing y aprovechar las oportunidades del mercado colombiano de cosméticos. Se recomienda a la industria cosmética considerar estas preferencias en el desarrollo de productos y estrategias comerciales, además de explorar enfoques innovadores en el ámbito digital para llegar a la generación de los Millennials, que muestra una creciente preferencia por las compras en línea. | es_ES |
| dc.description.abstract | This research focuses on analyzing makeup consumption trends in the cosmetics market in Colombia, with a special focus on the Millennial generation. The problem addressed is the need to deeply understand the preferences, perceptions and behaviors of this generation in relation to makeup, in a context marked by the constant growth of the cosmetics industry in the country. The overall goal is to conduct a review of academic literature between 2010 and 2023, providing a comprehensive understanding of the market dynamics and influences that guide Millennials' purchasing decisions. The methodology used is qualitative, using literature review as a research instrument. The overall results highlight emerging patterns in aesthetic preferences and factors that influence Millennials' purchasing decisions. There is a shift towards premium brands, the significant influence of YouTubers on purchasing decisions, and a growing preference for cosmetic products made with natural and sustainable ingredients. The conclusions highlight the importance of understanding these trends to adapt marketing strategies and take advantage of the opportunities in the Colombian cosmetics market. The cosmetics industry is recommended to consider these preferences in the development of products and commercial strategies, in addition to exploring innovative approaches in the digital sphere to reach the Millennial generation, which shows a growing preference for online shopping. | es_ES |
| dc.format.mimetype | application/pdf | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/handle/123456789/2571 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.rights | An error occurred on the license name. | * |
| dc.rights.accesRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
| dc.rights.acceso | Abierto (Texto Completo) | es_ES |
| dc.rights.uri | An error occurred getting the license - uri. | * |
| dc.source | reponame:Repositorio Institucional UniARI | es_ES |
| dc.source | instname:Universitaria Agustiniana | es_ES |
| dc.subject | Tendencias de consumo | es_ES |
| dc.subject | Maquillaje | es_ES |
| dc.subject | Productos cosméticos | es_ES |
| dc.subject | Millennials | es_ES |
| dc.subject | Mercado de cosméticos en Colombia | es_ES |
| dc.subject | Revisión de literatura | es_ES |
| dc.subject.ddc | 646.7266 O656t | es_ES |
| dc.subject.keyword | Consumer trends | es_ES |
| dc.subject.keyword | Makeup | es_ES |
| dc.subject.keyword | Cosmetic products | es_ES |
| dc.subject.keyword | Millennials | es_ES |
| dc.subject.keyword | Cosmetics market in Colombia | es_ES |
| dc.subject.keyword | Literature review | es_ES |
| dc.subject.lemb | Comercio y consumo | es_ES |
| dc.subject.lemb | Productos cosméticos | es_ES |
| dc.subject.lemb | Maquillaje | es_ES |
| dc.title | Tedencias de consumo de maquillaje a una aproximacion de revision de liteteratura | es_ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
| dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | es_ES |