Disrupción competitiva en el mercado de plataformas digitales de transporte en Bogotá durante el periodo 2024 -2025
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Abstract
This technical report analyzes the phenomenon of competitive disruption generated by
the entry of national and international applications into the urban transportation app market in
Bogotá, Colombia, from the perspective of strategic marketing management. It seeks to
understand how intensive market-entry strategies based on competitive pricing, service
diversification, and alliances with traditional actors transform the market structure and affect
both the sustainability of established platforms and the other actors that are part of this
ecosystem.
Through research instruments, the report examines the implications of this phenomenon
for market share and consumer perception, with the aim of providing a comprehensive
understanding of the challenges and opportunities organizations face in response to the
emergence of new digital models in a highly competitive environment and under ambiguous
regulation.
Description
El presente informe técnico analiza el fenómeno de disrupción competitiva, entendido
como el ingreso de nuevos actores mediante estrategias intensivas de entrada que aceleran la
adopción del servicio, modifican las condiciones de competencia y reconfiguran la estructura del
mercado ,generado por la entrada de aplicaciones nacionales e internacionales al mercado de
aplicaciones de transporte urbano en Bogotá Colombia, desde la perspectiva de la gerencia
estratégica de marketing. Se busca comprender cómo las estrategias de entrada intensiva,
fundamentadas en precios competitivos, diversificación de servicios y alianzas con actores
tradicionales, transforman la estructura del mercado y afectan tanto la sostenibilidad de las
plataformas consolidadas como a los demás actores que hacen parte de este entorno.
Mediante instrumentos de investigación , se examinan las implicaciones de este
fenómeno sobre la cuota de mercado y la percepción del consumidor. Con el propósito de aportar
una comprensión integral de los retos y oportunidades que enfrentan las organizaciones ante la
irrupción de nuevos modelos digitales en un entorno altamente competitivo y una regulación
ambigua.
Keywords
Disrupción, Competencia, Mercadeo, Plataformas Digitales, Estrategias