Acciones Destinadas a la Consolidación de Artistas Musicales en Colombia: Branding y Posicionamiento
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The following scientific article analyzes the factors that determine the success of
musical artists in Colombia from the perspectives of branding and positioning during the
2024–2026 period. Its main objective is to understand how brand building and digital
marketing influence the recognition, positioning, and professional trajectories of established
artists in the country, offering guidance for emerging artists seeking opportunities in the
Colombian music market. The methodology employed is mixed, consisting of a nonexperimental, exploratory-comparative-descriptive study using multiple case studies. The
results highlight the creation of a strategic tool: Artist Positioning Index (API), a resource
that facilitates decision-making by integrating key variables for an artist’s positioning—
defined as reach, trend, recognition, engagement, and career trajectory—which not only
reflects the artist’s level of established status but also guides the development of
differentiated strategies to enhance their relevance in the music market.
The findings reveal that the success of musical artists in establishing themselves in
the Colombian industry stems from a multidimensional process, in which each artist can
excel in one or more of the proposed factors through strategic management, the use of digital
tools, and the ability to create distinctive experiences in a highly competitive music market
Description
El siguiente artículo científico analiza las acciones que determinan la consolidación
de artistas musicales en Colombia desde el branding y el posicionamiento, durante el período
2024-2026. Su objetivo central es comprender como la construcción de marca y el marketing
digital influyen en el reconocimiento, posicionamiento y trayectoria profesional de artistas
consolidados en el país, ofreciendo referentes para artistas emergentes que buscan una
oportunidad en el mercado musical colombiano. La metodología empleada es mixta, siendo
una investigación no experimental de tipo exploratorio-comparativo-descriptivo de casos
múltiples. Los resultados destacan la creación de la herramienta estratégica: Índice de
Posicionamiento del Artista o “IPA”, por sus siglas, recurso que facilita la toma de decisiones
al integrar variables clave para el posicionamiento de un artista, definidas como: alcance,
tendencia, reconocimiento, engagement y trayectoria, pudiendo no solo reflejar el grado de
consolidación del artista sino también orientando la formulación de estrategias diferenciadas
para potenciar su relevancia en el mercado musical.
Las conclusiones revelan que el éxito en la consolidación de artistas musicales en la
industria colombiana deriva de un proceso multidimensional, donde cada artista puede
destacar en uno o varios de los factores propuestos, por medio de la gestión estratégica, el
uso de herramientas digitales y la capacidad de generar experiencias diferenciadoras en un
mercado musical altamente competitivo.
Keywords
Marketing digital, branding, posicionamiento, industria musical.