Browsing by Author "Chaparro-Guevara, Rosa Alexandra"

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    ¿Cómo usan los jóvenes actuales el internet y las redes sociales? Comprensión desde la generación Z
    Peña-Meneses, Gilma Rocío; Chaparro-Guevara, Rosa Alexandra; Editores Usta
    Capítulo 2 ¿Cómo usan los jóvenes actuales el internet y las redes sociales? Comprensión desde la generación Z por medio del marketing se conocen las particularidades en el comportamiento de las personas, asociadas en muchas ocasiones a la generación a la que pertenecen. De esta manera, es importante conocer el comportamiento de los jóvenes frente al acceso a las redes sociales y el internet. Por lo anterior, el presente estudio tiene como objetivo conocer el uso de las redes sociales por parte de los adolescentes, las redes más utilizadas por ellos y si existen relaciones a partir de la edad y el género con el uso de dichas redes sociales. Teniendo en cuenta lo dicho, la importancia del presente estudio radica en que las redes sociales, como Facebook, Twitter o Instagram, son herramientas que se caracterizan por ser de bajo costo y masivas, si bien se reconocen algunos comportamientos por parte de la generación Z, pueden las empresas interesadas en este segmento ajustar sus actividades publicitarias con el fin de fortalecer la relación público y promocional, y, así, convertirse en instrumento de influencia hacia los consumidores (Constantinides, 2014). De esta manera, la función de la publicidad es reforzar las preferencias del consumidor hacia determinada marca a través de la comunicación viral, así la efectividad de la publicidad es valorada en cada consumidor de acuerdo con su nivel de percepción (Huertas, Gázquez y Lengler, 2014). Por lo anterior, se identificó que, en Colombia, en el 2015, se realizó la encuesta global de consumidores móviles, dicho estudio presentó datos relevantes relacionados con el uso de estos, con un 57%, los menores de 24 años revisan al menos 50 veces durante el día su dispositivo móvil y se determina un aumento del 35% respecto al 2014 (Deloitte, 2015).
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    Diseño y validación de un instrumento para medir la percepción que tienen los hijos sobre la influencia de sus padres en los comportamientos de compra y consumo de alimentos
    Peña-Meneses, Gilma Rocío; Chaparro-Guevara, Rosa Alexandra; Editores Usta
    La presente investigación es el resultado del proyecto de investigación titulado: Diseño y validación de un instrumento para medir la percepción que tienen los hijos sobre la influencia de sus padres en los comportamientos de compra y consumo de alimentos, con código INV-2018I-41, grupo de investigación GEMA, Universitaria Uniagustiniana.
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    Relación de la imagen de China, Estados Unidos y Corea del Sur como país de origen en la intención de compra de los Millenials de la ciudad de Bogotá en la categoría de automóviles particulares
    Ávila-Castañeda, Ángel Leonardo; Chaparro-Guevara, Rosa Alexandra; Unisangil Editorial
    La presente investigación pretende establecer la intención de compra de productos extranjeros por medio de un análisis multivariado, profundizando en conceptos poco explorados en Colombia en la categoría de automóviles desde al ámbito del Branding y la Psicología del consumidor, como es la imagen de país de origen, personalidad de marca, confianza del consumidor, afecto a la marca y el compromiso e intención de compra de los Millenials de la ciudad de Bogotá.