Aportes del marketing digital a la comercializacion de farmaceuticos producidos en colombia durante la pandemia covid 19
Resumen
El objetivo de esta investigación es analizar la competitividad del sector farmacéutico en Colombia, el cual se vio afectado drásticamente por la pandemia COVID-19, para identificar, analizar y proponer estrategias de mejoramiento, se aplicó el marco teórico de competitividad hacia el enfoque científico organizacional expuesto por Kotler, apoyado con una metodología de tipo investigativo la cual permite detallar de manera estructurada, recopilada y argumentativa ante el sector farmacéutico y los laboratorios científicos de Colombia, cómo plan de mejoramiento ante esta crisis económica se aplicó una estrategia la cual es el marketing digital farmacéutico, por lo tanto, está es la suma de estrategias para lograr conseguir venta de productos relacionados con la salud utilizando una planificación de tácticas y recopilación de datos para lograr llegar a la tendencia de mercado al cual se logró llegar, el foco es cubrir todas las necesidades de información y ofrecer soluciones a problemas concretos del cliente, la información sobre las empresas farmacéuticas, los productos y todo el sector farmacéutico. La investigación determina las falencias que se presentan dentro de la cadena productiva del sector farmacéutico, las problemáticas generales dentro de la industria farmacéutica y su manufactura, por lo tanto, se proponen estrategias para mejorar la competitividad del sector farmacéutico en Colombia post coronavirus, tanto en la cadena productiva, exportación e importación, como en la zona manufacturera de gestión en las industrias farmacéuticas en Colombia, de tal manera que se generen políticas públicas para optimizar el resultado con el objetivo propuesto en la presente investigación.
Abstract
The objective of this research is to analyze the competitiveness of the pharmaceutical sector in Colombia, which was drastically affected by the COVID-19 pandemic, to identify, analyze and propose improvement strategies, the theoretical framework of competitiveness was applied towards the organizational scientific approach. Exposed by Kotler, supported by an investigative methodology which allows detailing in a structured, compiled and argumentative way before the pharmaceutical sector and scientific laboratories in Colombia, how an improvement plan in the face of this economic crisis applied a strategy which is marketing. digital pharmaceutical, therefore, this is the sum of strategies to achieve the sale of health-related products using tactical planning and data collection to achieve the market trend that was achieved, the focus is to cover all information needs and offer solutions to specific customer problems, information on pharmaceutical companies, products and the entire pharmaceutical sector. The research determines the shortcomings that occur within the productive chain of the pharmaceutical sector, the general problems within the pharmaceutical industry and its manufacturing, therefore, strategies are proposed to improve the competitiveness of the pharmaceutical sector in Colombia post coronavirus, both in the productive chain, export and import, as in the manufacturing area of management in the pharmaceutical industries in Colombia, in such a way that public policies are generated to optimize the result with the objective proposed in the present investigation.
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