Martha Lucia Santana Cerda2026-09-022026-09-022026-08-25https://repositorio.uniagustiniana.edu.co/handle/123456789/3770La presente investigación analiza el desempeño fiscal del Impuesto de Publicidad Exterior Visual en el municipio de Rionegro, Antioquia durante el período 2022 al 2025, con el propósito de identificar los factores que han incidido en su comportamiento y, a partir de estos resultados, formular una propuesta de planeación tributaria pública orientada a fortalecer el recaudo para el año 2027. El estudio parte de la importancia de los ingresos propios para la autonomía fiscal de las entidades territoriales y reconoce que la eficiencia del recaudo no depende únicamente de las tarifas establecidas, sino también de la capacidad institucional para identificar los hechos generadores, mantener actualizada la información de los contribuyentes, fiscalizar y realizar un seguimiento oportuno a las obligaciones tributarias. Metodológicamente, se desarrolla un enfoque mixto de carácter descriptivo y propositivo, mediante el análisis de información financiera del municipio, particularmente los reportes del Consolidador de Hacienda e Información Pública (CHIP), complementado con la revisión del marco normativo y administrativo aplicable al tributo y el análisis DOFA. Los resultados evidencian un crecimiento significativo del recaudo entre 2022 y 2025, acompañado por una mayor articulación entre las Secretarías de Hacienda y Planeación, así como por el fortalecimiento de las actividades de fiscalización y control. A partir de estos hallazgos, se plantean estrategias relacionadas con la modernización tecnológica, la actualización del inventario de publicidad exterior visual, la estandarización de procedimientos, la articulación institucional y el fortalecimiento de la cultura tributaria. De esta manera, la investigación busca aportar una herramienta práctica para mejorar la gestión del impuesto y contribuir al fortalecimiento de las finanzas públicas y de la autonomía fiscal del municipio de Rionegro.This research analyzes the fiscal performance of the Visual Outdoor Advertising Tax in the municipality of Rionegro, Antioquia, during the 2022–2025 period, with the purpose of identifying the factors that have influenced its behavior and, based on these findings, developing a public tax planning proposal aimed at strengthening tax revenue for 2027. The study is based on the importance of own-source revenues for the fiscal autonomy of local governments and recognizes that revenue collection efficiency depends not only on the tax rates established, but also on the institutional capacity to identify taxable events, maintain updated taxpayer information, conduct audits, and ensure timely compliance monitoring. Methodologically, the study follows a mixed, descriptive-propositional approach through the analysis of municipal financial information, particularly reports from the Consolidated Public Finance and Public Accounting Information System (CHIP), complemented by a review of the regulatory and administrative framework applicable to the tax and a SWOT analysis. The findings show significant growth in tax revenue between 2022 and 2025, together with greater coordination between the Treasury and Planning Departments, as well as strengthened auditing and control activities. Based on these findings, strategies are proposed focusing on technological modernization, updating the visual outdoor advertising inventory, standardizing procedures, strengthening institutional coordination, and promoting tax awareness. Thus, this research seeks to provide a practical tool to improve tax management and contribute to strengthening public finances and the fiscal autonomy of the municipality of Rionegro.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United Stateshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/planeación tributaria públicapublicidad exterior visualrecaudo tributariogestión fiscal territorialRionegro.info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccesspublic tax planningvisual outdoor advertisingtax revenue collectionlocal fiscal managementRionegro.